Tingkat Indikator
Rumusan Indikator
Tujuan Indikator
Cara Mengumpulkan dan Menganalisis Data yang Diperlukan
Ada beberapa cara untuk mengukur seberapa sering media, seperti surat kabar cetak, berita daring, televisi, dan radio, memberitakan suatu isu yang berkaitan dengan upaya advokasi Anda. Pendekatan yang paling umum antara lain sebagai berikut:
1) Penggunaan perangkat lunak pemantauan media
Perangkat lunak pemantauan media memindai berbagai konten media dan melaporkan konten yang Anda minati. Perangkat lunak ini memungkinkan Anda menggunakan berbagai kata kunci untuk menemukan konten yang relevan dengan kampanye advokasi Anda. Banyak jenis perangkat lunak juga dapat mengirimkan laporan otomatis (harian, mingguan) ke email Anda, sehingga memudahkan Anda melacak upaya advokasi Anda di media. Perangkat lunak ini umumnya relatif mudah digunakan, meskipun disarankan untuk memeriksa ulasan dengan cermat sebelum memutuskan perangkat lunak mana yang akan digunakan.
Berbagai jenis perangkat lunak tersedia di berbagai negara, jadi jika Anda tertarik menggunakan perangkat lunak semacam itu, Anda harus memastikan apakah perangkat lunak tersebut tersedia di negara tempat Anda bekerja. Biayanya bervariasi—meskipun perangkat lunak paling dasar (dengan fungsi terbatas) berharga sekitar 50 USD per bulan, perangkat lunak yang lebih canggih berharga lebih dari 500 USD per bulan (awal 2023). Jika organisasi Anda belum menggunakan perangkat lunak semacam itu, pertimbangkan apakah biaya penggunaan perangkat lunak tersebut untuk kampanye advokasi Anda dapat dibenarkan.
2) Gunakan mesin pencari daring
Solusi kedua adalah menggunakan mesin pencari daring apa pun yang ada untuk menemukan artikel yang mengangkat kisah terkait upaya advokasi Anda. Anda dapat menggunakan kombinasi kata kunci, seperti nama organisasi dan beberapa kata kunci yang menggambarkan topik-topik yang disampaikan kepada media. Beberapa mesin pencari juga memungkinkan Anda membatasi pencarian pada rentang waktu atau bahasa tertentu – manfaatkanlah fitur tersebut.
Keuntungan utama menggunakan solusi ini adalah gratis. Di sisi lain, dibandingkan dengan menggunakan perangkat lunak pemantauan media, hasil pencarian kemungkinan besar tidak akan lengkap dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama.
3) Penghitungan manual
Jika Anda beroperasi di wilayah yang hanya memiliki sedikit media yang beroperasi, mungkin saja Anda dapat mencatat secara manual seberapa sering sebuah berita yang berkaitan dengan upaya advokasi proyek tersebut dipublikasikan. Staf yang bekerja di media yang menjadi mitra Anda mungkin juga dapat menyediakan data tersebut. Dalam hal ini, pastikan bahwa setiap kali ada berita baru yang diterbitkan, berita tersebut dicatat, termasuk sumber media tempat berita tersebut dimuat.
Pisahkan berdasarkan
Pertimbangkan untuk mengelompokkan data berdasarkan jenis media dan apakah berita tersebut bersifat negatif, positif, atau netral (karena jumlah liputan media negatif yang tinggi tidak akan dianggap sebagai hasil yang baik). Beberapa perangkat lunak pemantauan media dapat melakukan pengelompokan semacam itu, meskipun hasilnya perlu diverifikasi secara manual.
Catatan Penting
1) Jika Anda memutuskan untuk menggunakan perangkat lunak pemantauan media, cari tahu apakah perangkat lunak tersebut memiliki fitur yang menunjukkan berapa banyak orang yang terjangkau oleh berita tersebut, karena hal itu akan menggambarkan jangkauan kampanye. Satu berita besar di media ternama yang dibaca atau dilihat oleh para pembuat keputusan utama bisa lebih berdampak daripada banyak berita kecil di media kecil yang tidak banyak dibaca oleh para pembuat keputusan tersebut.
2) Pemantauan mendetail terhadap liputan media dari waktu ke waktu merupakan ‘harta karun’ — yang memberikan wawasan berharga mengenai bagaimana topik tersebut telah dibahas dari waktu ke waktu, seperti perubahan dalam retorika, sikap, bahasa, dan argumen.
3) Menyelidiki apakah ada hubungan yang dapat diidentifikasi antara pelatihan keterampilan media yang dilaksanakan sebagai bagian dari strategi advokasi.