Jumlah Orang yang Terjangkau

Hasil

jumlah orang yang terjangkau oleh kampanye advokasi tersebut

Indikator ini menunjukkan sejauh mana kampanye advokasi dan pesan-pesan utamanya berhasil menjangkau masyarakat. Indikator ini relevan untuk kampanye-kampanye di mana menjangkau jumlah orang yang lebih banyak sangat penting untuk mencapai tujuan.

Tentukan nilai indikator tersebut dengan menggunakan metodologi berikut:

 

1) Tentukan apa yang dapat dianggap sebagai “telah dijangkau”. Dalam beberapa kampanye, hal ini mungkin berupa jumlah pengguna media sosial yang melihat konten kampanye tersebut. Dalam konteks lain, hal ini mungkin berupa jumlah orang yang terlibat dalam diskusi mengenai topik-topik yang diangkat. Hal ini harus ditentukan sesuai dengan konteks dan fokus dari intervensi tersebut.

 

2) Hitung jumlah total orang yang terjangkau, sesuai dengan kriteria yang ditetapkan pada poin sebelumnya. Tergantung pada saluran komunikasi yang digunakan, hal ini dapat dilakukan melalui analisis metrik media sosial, peninjauan dokumen (misalnya laporan, daftar hadir), atau bukti lain (misalnya jumlah pendengar program radio yang digunakan). Karena kemungkinan besar suatu proyek menggunakan beberapa saluran yang mungkin menjangkau orang yang sama, pertimbangkan apakah mungkin untuk menghindari penghitungan ganda.

  

Pisahkan data berdasarkan jenis kelamin, kelompok usia, jangkauan pasif versus aktif (lihat di bawah), serta kriteria lain yang relevan dengan konteks dan fokus proyek.

1) Jika Anda menggunakan beberapa saluran komunikasi, kemungkinan besar akan ada tumpang tindih dalam jangkauan yang dicapai oleh masing-masing saluran, yang akan mengakibatkan penghitungan ganda terhadap orang-orang yang Anda jangkau. Kecuali jika kampanye Anda dapat mengukur seberapa besar tumpang tindih tersebut (misalnya dengan melakukan survei terhadap anggota audiens sasaran), hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah 1) mengakui bahwa mungkin ada tumpang tindih; dan 2) melaporkan jangkauan yang dicapai oleh masing-masing saluran, selain melaporkan jangkauan total.

 

2) Untuk memperoleh data yang lebih bermakna, pertimbangkan untuk membedakan antara:

   - jangkauan pasif, seperti jumlah orang yang melihat postingan media sosial kampanye tersebut atau membaca sebuah artikel

    - jangkauan aktif, seperti jumlah orang yang menghadiri pertemuan, ikut serta dalam diskusi daring, dan sebagainya. 

 

3) Laporkan tanggapan yang Anda terima dari orang-orang yang terjangkau oleh kampanye tersebut.