Preferensi terhadap Produk Lokal

Hasil

Hasil

Persentase responden yang lebih memilih membeli produk-produk lokal yang dipromosikan daripada produk-produk impor

Indikator ini berguna dalam situasi di mana suatu intervensi bertujuan untuk mendorong penjualan produk yang dihasilkan secara lokal (misalnya, jenis-jenis sayuran organik tertentu) atau bahan baku (misalnya, pakan ternak atau pupuk), bukan produk yang diimpor dari wilayah atau negara lain. Data semacam ini sangat penting untuk memahami sejauh mana hasil produksi para produsen lokal dapat bersaing dengan produk impor (yang sering kali dikelola oleh perusahaan-perusahaan besar).

1) Pilihlah sejumlah terbatas (1–5) produk (beserta varietas/jenisnya) yang ingin Anda tanyakan kepada konsumen (misalnya, dalam konteks pertanian, varietas tertentu dari tomat dan mentimun). Sebaiknya, produk-produk tersebut adalah yang setidaknya sudah sedikit dikenal oleh masyarakat, sehingga mereka dapat menyatakan apakah mereka menyukainya atau tidak.

 

2) Jika Anda menanyakan tentang lebih dari satu produk, tentukan berapa banyak produk yang harus dipilih oleh responden agar dapat dikategorikan sebagai ‘yang lebih memilih produk lokal’ (misalnya, setidaknya 2 dari 3 produk).

 

3) Tentukan siapa konsumen sasarannya (misalnya, orang dewasa yang mengunjungi pasar sayur lokal atau pelanggan supermarket lokal).

 

4) Lakukan wawancara individu dengan sampel yang representatif dari kelompok sasaran konsumen (misalnya, orang-orang yang mengunjungi pasar sayur lokal), dengan menanyakan apakah mereka biasanya lebih memilih membeli varietas lokal atau impor dari suatu produk tertentu. Perlu dicatat bahwa penilaian semacam ini rentan terhadap bias hipotetis: apa yang dikatakan individu akan mereka lakukan secara hipotetis belum tentu sama dengan apa yang akan mereka lakukan dalam kenyataan. Untuk mengurangi risiko bias ini, selalu tunjukkan dua (atau lebih) contoh produk ‘pesaing’ yang tampak biasa saja. Jelaskan setiap produk secara netral, termasuk karakteristik seperti harga, asal, warna, bentuk, dan fitur relevan lainnya. Hindari bertanya secara langsung apakah orang lebih suka membeli produk lokal atau impor. Karena rasa patriotisme atau alasan lain, orang mungkin mengaku bahwa mereka biasanya membeli produk lokal meskipun kenyataannya tidak demikian.

 

5) Untuk menghitung nilai indikator tersebut, bagi jumlah responden yang biasanya lebih memilih membeli produk buatan lokal dengan jumlah total responden (kecuali mereka yang tidak tahu atau tidak bisa memutuskan). Kalikan hasilnya dengan 100 untuk mengubahnya menjadi persentase.

Pisahkan data berdasarkan jenis kelamin dan kelompok usia.

1) Pastikan para petugas sensus mengajukan semua pertanyaan dan menyampaikan informasi dengan cara yang sangat netral, sehingga mereka tidak (bahkan tanpa sengaja) memengaruhi jawaban responden. Responden tidak boleh dipaksa untuk menyebutkan produk mana yang ia sukai – harus ada pilihan jawaban ‘tidak tahu / tidak bisa memutuskan’.

 

2) Disarankan agar petugas sensus menanyakan kepada responden mengapa mereka lebih memilih produk lokal atau produk impor (jangan menerima jawaban “karena produk lokal” atau “karena produk impor” – tanyakan mengapa produk lokal/impor itu lebih baik).